艾媒咨詢｜2022-2023年全球與中國抗衰老行業(yè)發(fā)展及消費者需求研究報告

抗衰老是人類永恒的話題，在全球經(jīng)濟增長和人口老齡化不斷加深的背景下，其市場關(guān)注度和規(guī)模不斷提升。艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，53.2%的消費者在26-35歲時開始注重抗衰老?？顾ダ弦呀?jīng)不只是中老年人的需求，市場主力軍已然變成了90后和95后人群。

抗衰老的概念興起于國外，指人們希望在壽命延長的同時能夠“健康衰老”。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，全球抗衰老市場規(guī)模已從2015年的1395億美元增長至2021年的2160億美元。在中國人口結(jié)構(gòu)變化、消費升級及健康觀念變化等情況下，國內(nèi)的抗衰老需求日益增長，并主要體現(xiàn)在面部抗衰（62.4%）和內(nèi)服抗衰（48.4%）兩方面。在此背景下，國內(nèi)的抗衰老產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展，消費者逐漸認可國產(chǎn)品牌，為國產(chǎn)品牌發(fā)展提供了新的可能。

本報告研究涉及企業(yè)/品牌/案例
珀萊雅，華熙生物，百雀羚，佰草集，金達威，新興和

? 核心觀點 ?

市場規(guī)模：全球抗衰老市場規(guī)模持續(xù)擴張，中國抗衰老行業(yè)持續(xù)擴容

隨著全球人口老齡化的持續(xù)深化，“健康衰老”逐步發(fā)展成為新的消費市場。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2021年全球抗衰老市場規(guī)模為2160億美元，同比增速達11.1%。特別在中國消費升級、健康需求深化的情況下，中國延緩衰老的需求日益增長，抗衰老行業(yè)持續(xù)擴容。

行業(yè)現(xiàn)狀：抗衰老護膚品行業(yè)朝精細化、科技化發(fā)展，內(nèi)服抗衰市場爆發(fā)式成長

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段面部抗衰（62.4%）和內(nèi)服抗衰（48.4%）是中國兩大類抗衰老產(chǎn)品。面部抗衰老品牌不斷加大產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新的投入，促進抗衰老護膚品行業(yè)朝精細化、科技化發(fā)展；而內(nèi)服抗衰產(chǎn)品則呈現(xiàn)功效多元化和產(chǎn)品零食化的特點，其中抗衰成分NMN成為行業(yè)新藍海。

發(fā)展趨勢：抗衰老行業(yè)客戶群體向低齡化滲透，國產(chǎn)品牌嘗試由此進軍高端市場

隨著“健康衰老”理念的持續(xù)滲透，抗衰老產(chǎn)品消費群體向低齡化擴展。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國關(guān)注抗衰老人群中，有80.2%是在35歲前已經(jīng)開始使用抗衰老產(chǎn)品。并且，現(xiàn)階段國外品牌的抗衰老產(chǎn)品研發(fā)時間久、品牌效應(yīng)強，具有一定技術(shù)和品牌優(yōu)勢；而國產(chǎn)品牌也已關(guān)注到這一消費市場，不斷布局抗衰老賽道，并且已經(jīng)贏得了部分消費者青睞，正逐步進軍高端市場。

以下為報告內(nèi)容節(jié)選：

抗衰老概念

抗衰老指越來越重視“健康衰老”，不再一味地追求延長預(yù)期壽命，而是追求健康養(yǎng)生的生活方式，在身體健康、沒有疾病或殘疾的情況下，隨著時間的流逝慢慢老去。隨著人們的消費觀念、健康意識不斷提升，抗衰老意識逐漸增強，抗衰老群體趨于年輕化，抗衰老的需求也日益旺盛。

抗衰老主要應(yīng)對方式

實際年齡上的衰老是由時間來衡量，生理年齡上的衰老則與體型外貌有關(guān)。目前在應(yīng)對衰老方面已經(jīng)不再一味地追求延長預(yù)期壽命，而是追求健康養(yǎng)生的生活方式，使用抗衰護膚品或進行醫(yī)美來維持年輕的樣貌，或食用抗衰保健品、運動健身等方式來增強自身生理功能。

全球抗衰老市場規(guī)模

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，全球抗衰老市場規(guī)模從2015年的1395億美元增長至2021年的2160億美元，增長了765億美元。2021年全球抗衰老市場規(guī)模同比增長率高達11.1%，預(yù)計未來全球抗衰老市場規(guī)模將保持較高增速，抗衰老市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

美國人口結(jié)構(gòu)及老齡化情況

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，從年齡構(gòu)成來看，2020年美國0-14歲人口比重為18%；15-64歲人口比重為65%；65歲及以上人口數(shù)量為5479.6萬人，占總?cè)丝诒戎貫?7%，比2010年增長1464.0萬人，可見美國已步入老齡化社會。從性別結(jié)構(gòu)來看，2020年美國男性人口占比為49.5%，人口數(shù)量為16309.5萬人；女性占比為50.5%，人口數(shù)量為16638.9萬人。根據(jù)美國最新人口普查預(yù)測，2030年超過65歲的人口數(shù)量將增長至7400萬人。

日本抗衰老研究

2021年，日本東京大學(xué)的Makoto Nakanishi團隊在Science雜志上發(fā)表了一篇題為“Senolysis by glutaminolysis inhibition ameliorates various age-associated disorders”的文章，發(fā)現(xiàn)抑制谷氨酰胺的代謝可以起到抗衰老的效果，并發(fā)現(xiàn)在老年小鼠中抑制谷氨酰胺的分解代謝可以特異性的清除衰老細胞并改善與年齡相關(guān)的器官功能障礙。

中國慢性病死亡人數(shù)、死亡原因

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2018年中國慢性病死亡人數(shù)占總死亡人數(shù)的86.8%，主要慢性病死亡原因中，心腦血管病、癌癥、慢性呼吸病占比79.4%。面對當前仍然嚴峻的慢性病防控形勢，黨中央、國務(wù)院高度重視，將實施慢性病綜合防控戰(zhàn)略納入《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，將合理膳食和重大慢病防治納入健康中國行動，進一步聚焦當前國民面臨的主要營養(yǎng)和慢性病問題。

抗衰老行業(yè)消費者基礎(chǔ)人群畫像

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，購買抗衰老產(chǎn)品的消費者中女性占70.7%，男性占29.3%，56.6%的消費者年齡為19-35歲，37.8%消費者年齡為36-50歲。其中，58.0%的受訪消費者已婚，16.9%處于單身狀態(tài)。艾媒咨詢分析師認為，隨著人們的抗衰老意識逐漸深化，延緩衰老的需求日益增長，且消費抗衰老產(chǎn)品的大部分為女性群體，抗衰老行業(yè)面向女性消費者存在廣闊的發(fā)展空間。

消費者進行抗衰老的途徑

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，68.2%的消費者通過健身進行抗衰老，62.4%的消費者使用護膚品進行抗衰老，注重飲食和服用保健品進行抗衰老的消費者也有將近五成。艾媒咨詢分析師認為，隨著抗衰老護膚品和保健品成分的迭代升級，將會有更多消費者認可抗衰成分的有效性，并通過使用護膚品和服用保健品進行抗衰老。

中國抗衰老產(chǎn)業(yè)模塊圖

中國面部抗衰老類企業(yè)數(shù)量

近年來，抗衰老企業(yè)數(shù)量增長迅速，其中2018年和2019年新增抗衰老企業(yè)超過1000家，抗衰老行業(yè)競爭激烈，2020年和2021年受疫情影響，抗衰老新增企業(yè)數(shù)量有所下降。艾媒咨詢分析師認為，隨著人們對抗衰老認識程度的加深，更加追求抗衰老產(chǎn)品的品質(zhì)，抗衰老企業(yè)會進一步優(yōu)勝劣汰，企業(yè)新增速度放緩。

面部抗衰老類產(chǎn)品消費者基礎(chǔ)人群畫像

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，購買面部抗衰老類產(chǎn)品的消費者中女性占77.1%，男性占22.9%，63.4%的消費者年齡為19-35歲，31.2%消費者年齡為36-50歲。艾媒咨詢分析師認為，隨著人們對面部抗衰老的意識逐漸深化，延緩衰老的需求日益增長，且消費面部抗衰老類產(chǎn)品的消費者大部分為女性和90后、00后的年輕群體，面部抗衰老類企業(yè)消費目標群體應(yīng)著重面向年輕女性消費者。

消費者開始關(guān)注抗衰老的年齡

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，53.2%的消費者在26-35歲時開始注重抗衰老，23.2%的消費者在18-25歲時開始注重抗衰老。艾媒咨詢分析師認為，隨著抗衰老行業(yè)的深入發(fā)展及抗衰老知識的普及應(yīng)用，關(guān)注抗衰老的人群越來越年輕化，消費抗衰老產(chǎn)品的群體將不斷擴大。

消費者使用抗衰老護膚品時長

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，使用抗衰老護膚品時長為6個月-1年的消費者數(shù)量最多，占比17.6%，其次是使用2-3年的消費者，占比17.4%，使用1-2年的消費者占比16.3%。艾媒咨詢分析師認為，五成以上消費者使用抗衰老護膚品的時長為6個月-3年，大部分消費者在近三年里使用抗衰老護膚品，抗衰老護膚品要持續(xù)迭代升級抗衰成分的有效性，以贏得更多消費者的認可。

消費者選擇護膚品的功效

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，消費者選擇護膚品時最注重補水保濕的功效，占比57.8%，其次是抗衰老功效，占比55.6%。艾媒咨詢分析師認為，消費者在選擇護膚品時，抗衰老需求較高，未來抗衰老護膚品行業(yè)發(fā)展前景明朗。

消費者使用抗衰老產(chǎn)品的質(zhì)地

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，使用抗衰老產(chǎn)品的消費者中，76.2%選擇精華質(zhì)地，75.6%選擇乳液質(zhì)地，66.7%選擇面霜質(zhì)地。艾媒咨詢分析師認為，消費者進行抗衰老時，更加青睞精華、乳液、面霜質(zhì)地的抗衰老產(chǎn)品，近年來興起的“以油護膚”概念也推動精油質(zhì)地的抗衰老產(chǎn)品的發(fā)展。

消費者每年消費抗衰老護膚品的金額情況

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，33.0%的消費者每年花費在抗衰老護膚品上的金額為500-1000元，31.8%的消費者花費1000-3000元。艾媒咨詢分析師認為，消費者抗衰老的需求旺盛，而抗衰老護膚品相較基礎(chǔ)功效護膚品來說，價格更高，在抗衰老護膚品上的花費較多。

消費者每月花費在NMN/NAD+補充劑上的金額情況

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，40.7%的消費者每月花費在NMN/NAD+補充劑上的金額為2000-5000元，26.5%的消費者花費5001-10000元。艾媒咨詢分析師認為，NMN/NAD+補充劑的價格相對昂貴，但仍有近七成消費者花費在NMN/NAD+補充劑上的金額在2000-10000元區(qū)間，消費者逐漸提高對NMN/NAD+補充劑的認可度。

消費者購買抗衰老產(chǎn)品關(guān)注的因素

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，消費者在購買抗衰老產(chǎn)品時最關(guān)注的因素是產(chǎn)品功效，占比56.2%，其次是產(chǎn)品成分，占比51.0%，價格也是消費者著重考慮的因素之一。艾媒咨詢分析師認為，當下抗衰老需求旺盛，抗衰老產(chǎn)品種類豐富，產(chǎn)品功效不斷提高，成分更新迭代，抗衰老產(chǎn)品價格變得更親民，人們對于抗衰老產(chǎn)品價格的接受度越來越高，越來越關(guān)注產(chǎn)品的功效、成分和研發(fā)技術(shù)。

2022-2023年中國抗衰老行業(yè)發(fā)展總結(jié)及趨勢（一）

抗衰老產(chǎn)品消費群體持續(xù)擴張，消費者趨向低齡化

隨著抗衰老行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展、抗衰老知識的普及、抗衰老理念的深度滲透，我國抗衰老行業(yè)正處于高速發(fā)展階段?，F(xiàn)階段越來越多消費者意識到抗衰老產(chǎn)品不僅適用于解決已經(jīng)出現(xiàn)的衰老問題，還適用于對衰老的預(yù)防。從2022年用戶調(diào)研結(jié)果中，關(guān)注抗衰老產(chǎn)品的人群年齡來看，抗衰老概念已向年輕群體滲透，26-35歲的人群最為關(guān)注抗衰老護膚品相關(guān)信息，90后和00后群體的抗初老意識也逐漸增強，已成為抗衰老產(chǎn)品消費的主力人群。

抗衰老護膚品成為面部護理核心功能訴求，科學(xué)護膚為抗衰老的主流形式

隨著抗衰老理念的滲透，消費者認知程度加深，2022-2023年抗衰老護膚品將繼續(xù)成為消費者面部護理核心功能訴求。消費者對抗衰老護膚品的需求呈現(xiàn)多元化，抗衰老護膚市場的消費熱情持續(xù)高漲?？顾ダ献o膚品的質(zhì)地多樣，其中精華液是消費者抗衰老的最優(yōu)選，且精油抗衰護膚市場也存在發(fā)展?jié)摿ΑＯM者對抗衰老護膚品的認知持續(xù)深化，未來將形成科學(xué)護膚的抗衰老主流形式，抗衰老企業(yè)產(chǎn)品也將對消費者的抗衰老需求實現(xiàn)“精準打擊”。

2022-2023年中國抗衰老行業(yè)發(fā)展總結(jié)及趨勢（二）

NMN/NAD+補充劑需求旺盛，NMN/NAD+補充劑行業(yè)朝精細化、科技化方向發(fā)展

2022-2023年將有越來越多的消費者開始關(guān)注自身健康和NMN/NAD+補充劑抗衰老，通過服用NMN/NAD+補充劑和維生素等養(yǎng)生保健品調(diào)節(jié)身體機能?，F(xiàn)階段NMN/NAD+補充劑逐漸進入大眾視野，大眾對其真實效果的認可度持續(xù)提高，消費需求日益旺盛。未來NMN/NAD+補充劑品牌將緊跟消費者的抗衰老訴求打造產(chǎn)品，促進NMN/NAD+補充劑行業(yè)朝精細化、科技化方向發(fā)展。

消費者逐漸認可國產(chǎn)抗衰老品牌，推動國產(chǎn)品牌向高端市場進軍

隨著中藥護膚品工業(yè)的持續(xù)發(fā)展，2022-2023年國產(chǎn)抗衰老品牌的研究和開發(fā)策略將更多地轉(zhuǎn)向以中藥為原料的產(chǎn)品，利用先進醫(yī)學(xué)技術(shù)促進中藥護膚品快速發(fā)展。國際高端品牌的關(guān)注度在中國抗衰老護膚品的領(lǐng)域中仍占主導(dǎo)地位，但消費者逐漸認可國產(chǎn)抗衰老品牌，促使國產(chǎn)品牌在大眾市場表現(xiàn)日趨良好且具有較大的發(fā)展?jié)摿?。未來國產(chǎn)品牌將探索從大眾化品牌向中高端邁進，再逐步進軍高端市場。

以上內(nèi)容節(jié)選自艾媒咨詢發(fā)布的《艾媒咨詢｜2022-2023年全球與中國抗衰老行業(yè)發(fā)展及消費者需求研究報告》，完整版共93頁，點擊下面鏈接進入艾媒咨詢原文獲取報告。

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