《2019年中國進(jìn)口營養(yǎng)品消費(fèi)行為白皮書》發(fā)布

4月23日，國家健康品牌計(jì)劃成員、澳洲營養(yǎng)品牌瑞思，聯(lián)合中國營養(yǎng)學(xué)會啟動(dòng)《2019年中國進(jìn)口營養(yǎng)品消費(fèi)行為白皮書》項(xiàng)目，全方位洞察進(jìn)口營養(yǎng)品消費(fèi)特征和行業(yè)趨勢，還原進(jìn)口營養(yǎng)品消費(fèi)群體的國際化消費(fèi)方式和生活態(tài)度。瑞思希望，通過這份國內(nèi)第一個(gè)由中國營養(yǎng)學(xué)會主導(dǎo)發(fā)布的進(jìn)口營養(yǎng)品白皮書的大數(shù)據(jù)分析，給中國家庭營養(yǎng)攝入、營養(yǎng)品消費(fèi)提供科學(xué)指導(dǎo)方案，推動(dòng)進(jìn)口營養(yǎng)品市場、營養(yǎng)健康行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步升級。

　進(jìn)口營養(yǎng)品消費(fèi)趨勢顯現(xiàn)——優(yōu)質(zhì)、安全是國人第一需求

中國營養(yǎng)學(xué)會理事長楊月欣曾表示，近年來，各種因膳食攝入不合理和不健康的生活方式導(dǎo)致的慢性疾病發(fā)病率，呈現(xiàn)大幅度上升的趨勢。同時(shí)，現(xiàn)代家庭對健康的關(guān)注度越來越高，越來越多人開始選擇進(jìn)口營養(yǎng)品，但從消費(fèi)表現(xiàn)方面觀察，大眾缺乏科學(xué)的認(rèn)知與官方的指導(dǎo)。因此，瑞思聯(lián)合中國營養(yǎng)學(xué)會，共同向大眾發(fā)起了一場針對進(jìn)口營養(yǎng)品認(rèn)知和消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)研。希望通過大數(shù)據(jù)分析出，如何普及營養(yǎng)品的營養(yǎng)認(rèn)知、判斷進(jìn)口營養(yǎng)品價(jià)值、以及促進(jìn)中國居民對均衡營養(yǎng)的攝入等情況趨勢，助推營養(yǎng)專家們解決這些關(guān)注已久的問題。

在此次被調(diào)查的人員中，其中有4598人曾經(jīng)購買過進(jìn)口營養(yǎng)品，占總調(diào)研人群的57.59%。其中以產(chǎn)品原產(chǎn)地是否在國外，作為判定是否是進(jìn)口營養(yǎng)品的依據(jù)者占73.03%。購買營養(yǎng)品人群中有53.70%的人群傾向于購買進(jìn)口營養(yǎng)品，而傾向于國內(nèi)營養(yǎng)品的占比僅為7.96%。從中我們可以發(fā)現(xiàn)，中國消費(fèi)者更關(guān)注進(jìn)口產(chǎn)品的原產(chǎn)地。

　立足大數(shù)據(jù)品類分類——核心產(chǎn)品成為國內(nèi)消費(fèi)主角

此次調(diào)查，還重點(diǎn)分析了復(fù)合維生素、骨關(guān)節(jié)健康、護(hù)肝、睡眠、腸胃健康等8類中國消費(fèi)者常選的進(jìn)口營養(yǎng)品品類現(xiàn)狀。瑞思和中國營養(yǎng)學(xué)會再次攜手，希望通過這份關(guān)注進(jìn)口營養(yǎng)品的白皮書，可以填補(bǔ)國內(nèi)進(jìn)口營養(yǎng)品品類相關(guān)數(shù)據(jù)的空白，讓現(xiàn)代家庭關(guān)注全家人健康，了解進(jìn)口營養(yǎng)品品類及核心成分作用，從而根據(jù)自身及家人情況選擇最適合的產(chǎn)品。

白皮書顯示，中國居民對進(jìn)口復(fù)合維生素類營養(yǎng)品需求占比最大，約為83.96%。進(jìn)口維生素補(bǔ)充劑類營養(yǎng)品在中國居民中的使用率最為廣泛，植物營養(yǎng)素作為成分添加在中國居民中的接受率較高。在購買進(jìn)口營養(yǎng)品女性人群中，購買女性健康類的產(chǎn)品較為普遍，可達(dá)36.56%，含有蔓越莓或者月見草成分的產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎。此外，對于進(jìn)口骨關(guān)節(jié)健康類營養(yǎng)品，同樣在進(jìn)口類營養(yǎng)品中占較大比例，且消費(fèi)者在購買時(shí)更傾向于選擇對胃腸道更加溫和、好吸收的有機(jī)鈣劑。

據(jù)了解，除與中國營養(yǎng)學(xué)會攜手之外，此次白皮書同樣邀請?zhí)熵垏H針對天貓消費(fèi)者進(jìn)行了聯(lián)合調(diào)研。天貓國際表示，此次白皮書調(diào)研發(fā)布，將可以幫助天貓國際分析出國內(nèi)進(jìn)口營養(yǎng)品消費(fèi)模式，擴(kuò)寬產(chǎn)品觸達(dá)渠道，天貓將更便捷、精準(zhǔn)地把優(yōu)質(zhì)進(jìn)口營養(yǎng)品帶給我國消費(fèi)者。