廣州國(guó)際大健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“IHE China”）創(chuàng)辦于2002年，迄今已連續(xù)舉辦至第32屆。IHE China 每年6月份在廣州·廣交會(huì)展館隆重舉辦，2024第32屆廣州國(guó)際大健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)將于2024年6月14-16日在廣州·廣交會(huì)展館舉辦。IHE China誠(chéng)摯邀請(qǐng)您參展參觀，共襄盛會(huì)，攜手共贏。
在第32屆廣州國(guó)際大健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)開(kāi)幕之際，組委會(huì)攜手蟬媽媽為廣大業(yè)界同仁帶來(lái)2024年最新的《抖音電商保健品行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告》，涵蓋行業(yè)市場(chǎng)剖析、熱門(mén)賽道分析以及達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)策略等一系列深度報(bào)告?。。。ㄎ哪┙怄i完整報(bào)告）
?據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)國(guó)產(chǎn)保健食品在2023年注冊(cè)獲批的總數(shù)達(dá)到913款，同比增長(zhǎng)155%，獲批數(shù)量達(dá)近5年新高，表明保健食品行業(yè)在監(jiān)管規(guī)范、審批效率等方面取得顯著進(jìn)展，行業(yè)發(fā)展呈積極態(tài)勢(shì)。
?主打免疫調(diào)節(jié)功效的新品數(shù)量仍占主導(dǎo)地位，其次為改善骨密度、緩解體力疲勞和護(hù)肝功效，在快節(jié)奏生活和工作壓力下，頻繁熬夜、應(yīng)酬引起青壯年群體免疫力下降、精神衰弱，品牌迎合其旺盛需求紛紛推出相關(guān)新品。顏值經(jīng)濟(jì)下，養(yǎng)顏美容相關(guān)的產(chǎn)品（抗氧化、改善皮膚水份、改善斑點(diǎn)等）同樣增長(zhǎng)迅速。
?2023年獲批保健品主流劑型以膠囊和片劑為主。
? 抖音電商保健品市場(chǎng)整體呈現(xiàn)逐月上升趨勢(shì)，市場(chǎng)穩(wěn)定擴(kuò)容。根據(jù)近兩年行業(yè)GMV分布規(guī)律，預(yù)計(jì)2021年-2024年抖音電商保健品行業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)120%。
? 隨著生活水平提高和“亞健康”人群激增，導(dǎo)致行業(yè)平均件單價(jià)逐年上升，并且消費(fèi)者在保健品上的消費(fèi)意愿和支付意愿提高，行業(yè)處于消費(fèi)升級(jí)賽道。
趨勢(shì)三：天然成分概念火熱，植物提取物品類(lèi)高規(guī)模高增長(zhǎng)
趨勢(shì)四：品牌加速布局，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，海外品牌增長(zhǎng)快速，與國(guó)產(chǎn)品牌二分天下
趨勢(shì)五：本土品牌引領(lǐng)保健浪潮，口服美容、護(hù)肝賽道為頭部品牌兵家必爭(zhēng)之地
趨勢(shì)六：10-100元價(jià)格段市場(chǎng)接受度最高，行業(yè)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯著，千元以上市場(chǎng)潛力大
趨勢(shì)七：保健品消費(fèi)年輕化、地域下沉趨勢(shì)明顯
趨勢(shì)八：行業(yè)處于消費(fèi)升級(jí)賽道，消費(fèi)群體年輕化、地域下沉趨勢(shì)明顯
? 美容養(yǎng)顏、身材管理、運(yùn)動(dòng)健身、護(hù)發(fā)固發(fā)此類(lèi)與“顏值經(jīng)濟(jì)”相關(guān)的功效品類(lèi)遙遙領(lǐng)先，在TOP2000的商品中，占據(jù)超49%的市場(chǎng)份額，其中具有美容養(yǎng)顏功效的產(chǎn)品處于領(lǐng)地位，該品類(lèi)商品溢價(jià)能力較高，且消費(fèi)者認(rèn)知度高，品牌競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。
? 熱銷(xiāo)保健品價(jià)格主要集中在200-300元價(jià)格帶，該價(jià)格帶也貢獻(xiàn)了1/4的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)規(guī)模最高。
? 熱銷(xiāo)保健品劑型以沖泡類(lèi)的粉劑、即食性的軟糖、壓片糖果（包含咀嚼片）為主，消費(fèi)者在追求功效的同時(shí)，也關(guān)注保健品口感、口味，零食化的形態(tài)更容易被消費(fèi)者接受。
? 在膠原蛋白飲的引領(lǐng)下，口服液成為美容養(yǎng)顏賽道的主流劑型。
? 50元以下口服美容保健品供應(yīng)較少，但銷(xiāo)量最高，該價(jià)格段供不應(yīng)求，存在市場(chǎng)空白，品牌可嘗試布局平價(jià)美容賽道，或推出低價(jià)試用裝以擴(kuò)大品牌聲量覆蓋度；200-300元價(jià)格段銷(xiāo)量次之，且GMV表現(xiàn)較好，消費(fèi)者對(duì)該價(jià)格接受度高。
? 美容養(yǎng)顏保健品整體客單價(jià)較高，行業(yè)供應(yīng)和銷(xiāo)售主要為千元以上的高客單價(jià)商品，消費(fèi)者對(duì)美容養(yǎng)顏類(lèi)保健品的承價(jià)能力較高。
03??消費(fèi)者對(duì)海外品牌喜好度高，抗老緊致是主流需求
04??口感氣味和包裝高頻提及，純凈成分和符合產(chǎn)品調(diào)性的包裝能引起消費(fèi)者好感
05 ?沖泡型飲品銷(xiāo)量領(lǐng)先，100-200元是主流價(jià)格段
06??消費(fèi)者追求健康塑形，偏好純凈天然的產(chǎn)品
07??關(guān)注食用效果、口感和性價(jià)比，傾向低糖、平價(jià)的產(chǎn)品
08??易于吸收的軟膠囊和口服液劑型銷(xiāo)量領(lǐng)先，100-200元是主流價(jià)格段
09??市場(chǎng)集中度較高，品牌間產(chǎn)品同質(zhì)化
10??關(guān)注產(chǎn)品口感和成分安全
? top50品牌達(dá)人矩陣呈金字塔型分布，小尾部達(dá)人數(shù)量最多，占比超8成，但超7成的銷(xiāo)售額由腰部以上達(dá)人貢獻(xiàn)，該達(dá)人群體具有較大的影響號(hào)召力以及優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作能力。保健品行業(yè)帶貨達(dá)人類(lèi)型主要以時(shí)尚&顏值達(dá)人/知識(shí)教育達(dá)人/海外旅居達(dá)人的為主，通過(guò)這些符合行業(yè)調(diào)性達(dá)人的自用分享、專(zhuān)業(yè)科普等途徑建立起消費(fèi)者的信任，從而進(jìn)行高效轉(zhuǎn)化。
? 行業(yè)中帶貨力強(qiáng)的達(dá)人多數(shù)在各自領(lǐng)域取得了一定成就，有一定社會(huì)地位。諸如精致的外在形象、有品質(zhì)的生活日常，以及海外旅居背景能提高多數(shù)消費(fèi)者對(duì)達(dá)人的好奇心和信任度，此外，這類(lèi)達(dá)人發(fā)布的品牌溯源和科普種草向的視頻內(nèi)容能迎合消費(fèi)者理性消費(fèi)訴求。
02??達(dá)人合作以直播為主，頭部品牌降低頭肩部達(dá)人依賴性
03??高轉(zhuǎn)化內(nèi)容通過(guò)痛點(diǎn)或懸念吸引消費(fèi)者關(guān)注并下單
6月15日，由蟬媽媽、億帆展覽聯(lián)合主辦，廣東省直播電子商務(wù)協(xié)會(huì)支持的“2024蟬媽媽內(nèi)容電商增長(zhǎng)大會(huì)”將隆重舉辦！大會(huì)以“營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng) 煥新激發(fā)，以“探索大健康賽道新增長(zhǎng)”為導(dǎo)向，重點(diǎn)聚焦大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前瞻，品牌電商增長(zhǎng)策略詳解、10億+電商年銷(xiāo)售額經(jīng)驗(yàn)分享等熱門(mén)話題以及實(shí)戰(zhàn)干貨。
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2024年將是居民消費(fèi)增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)的一年，更是國(guó)民健康意識(shí)持續(xù)深化的一年。會(huì)展匯聚產(chǎn)業(yè)鏈上下游重要資源和渠道，是產(chǎn)業(yè)鏈各端高效溝通合作的橋梁，能夠高效助推企業(yè)洞悉消費(fèi)需求，開(kāi)拓消費(fèi)市場(chǎng)，把握行業(yè)風(fēng)口。
IHE China作為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先展會(huì)，二十多年來(lái)得到眾多品牌展商與專(zhuān)業(yè)觀眾的認(rèn)可和支持，是大健康不可缺席的盛會(huì)。每年展會(huì)上眾多的商貿(mào)對(duì)接、新產(chǎn)品發(fā)布、行業(yè)熱點(diǎn)凸顯、創(chuàng)新技術(shù)交流等活動(dòng)豐富多彩，盡顯行業(yè)活力。
2024第32屆廣州國(guó)際大健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)預(yù)計(jì)將有千余家品牌商參展，參展品類(lèi)包括：健康食品及營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、醫(yī)療器械、中醫(yī)藥及滋補(bǔ)品、婦幼健康、益生菌及腸道健康、智慧養(yǎng)老、進(jìn)口健康食品及用品、跨境醫(yī)療及醫(yī)療旅游、氫健康產(chǎn)品及健康飲用水、抗衰美容及保健養(yǎng)生產(chǎn)品、大健康產(chǎn)業(yè)園區(qū)及基地、保健品包裝及生產(chǎn)設(shè)備等，全球商機(jī)，一展觸達(dá)。
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